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2018年中國體育產業市場現狀與發展趨勢分析 中國

作者:admin 人氣: 發布時間:2019-11-18
摘要:從2011年開始,體育產業中各領域的細分政策陸續出臺。同時,政府針對稅收、產業融合、投融資、體育消費等各個產業發展的細節問題做了明確的政策規劃,并確立了體育產業未來的發

  從2011年開始,體育產業中各領域的細分政策陸續出臺。同時,政府針對稅收、產業融合、投融資、體育消費等各個產業發展的細節問題做了明確的政策規劃,并確立了體育產業未來的發展目標。2014年10月,國務院下發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(簡稱46號文),提出到2025年體育產業目標總規模超過5萬億元。

  與此同時,隨著經濟的發展以及政策的不斷推動,我國體育人口不斷增長,但體育人口占比相對于發達國家而言還存在一定的差距。

  根據國家體育總局發布的數據,2017年中國體育產業總規模達到2.2萬億元,體育產業增加值為7811億元,從名義增長看,總產出比2016年增長15.7%,增加值增長了20.6%。

  注:體育產業總產出(也稱總規模),指一個國家(或地區)所有常住單位在一定時期內生產的所有體育貨物和服務的價值,反映常住單位從事體育生產活動的總規模。

  注:體育產業增加值,指一個國家(或地區)所有常住單位一定時期內進行體育產業生產活動的最終成果。

  體育產業逐步由運動、裝備等單一消費與互聯網+;、AL+;物聯網;快速融合,使體育服務業的占比快速提升,形成以智能裝備、全民健身、休閑旅游等業務為基本架構,整合教育、醫療、金融、旅游、文化等體育+;資源,另外體育綜藝、體育真人秀節目、體育自創賽事等新業態層出不窮,使體育新媒體營銷市場得受眾持續擴大,開始覆蓋到了眾多女性用戶,拓寬了體育產業的消費潛力,構建出更完整的體育生態系統,使產業的盈利方式更加豐富和立體化。

  從體育產業內部結構看,體育用品及相關產品制造的總產出和增加值最大,分別為13509.2億元和3264.6億元,增長速度分別為12.9%和14.0%。

  體育服務業(除體育用品及相關產品制造、體育場地設施建設外的9大類)繼續保持快速發展勢頭,增加值在體育產業中所占比重繼續上升,從2016年的55%上升到2017年的57%,其中直接與公眾體育消費相關的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增長突出,增長速度分別達到39.2%和47.5%。

  此外,我國體育場館、健身步道、體育公園等全民健身設施建設力度不斷加大,增長速度達94.7%,反映出我國體育場地設施建設快速蓬勃的發展勢頭。

  體育人群基礎是實現體育產業增長的首要條件。2015-2017年全國體育人口規模不斷上升,2017年全國體育人口規模超過4億人,達到4.13億人,同比增長1.72%。

  目前我國體育人口數量已處于歷史最高位,趨勢上每年的體育人口總數都在刷新歷史新高,且根據國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,《意見》提出到2025年經常參加體育鍛煉的人數要達到5億人。

  雖然我國體育人口基數龐大,但我國體育人口相對占比仍不高。目前我國體育人口占比約為34%,發達國家平均體育人口占比為45%-50%,美國體育人口占比約為70%。

  從體育人口占比這一項數據來看,目前國內距離世界發達國家平均水平還存在差距,與美國體育人口占比水平相比仍然存在1倍的擴展空間。

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